当前，抖音、视频号等主流电商平台上的直播出现一股“暗流”，就是低价的原装进口品。大量标榜“原产地英国”“日本原装进口”“美国原装进口”“澳洲原装进口”的产品，涵盖牙膏、洗护、护肤等等，打着原装进口的旗号，配合精美的外包装和“已售百万支”的销量数据，低价促销。
以宣称美国原装进口goog**牙膏为例，39.9元4支，平均单支不到10元。这架势，看着有点像20年前的批发市场，一堆纯英文“进口产品”，以3块、5块的价格，大量地批发到全国各地。
据主播的介绍，这些进口产品多是当地畅销，历史悠久的“知名产品”，按理不能沦落到这么便宜，因为进口是有关税和各类成本的。我们不妨从成本逻辑和商标注册来解剖一下低价进口品是否合理。
“纯进口”能否突破成本底线
以抖音热销的英国小绿管牙膏（抖音价：130g×3支=39.9元）为例，借助AI，拆解其成本结构：
英国生产成本：英国超市最低端牙膏（如Tesco自有品牌）零售价约0.8英镑（≈7.2元）/100g。扣除流通成本后，出厂价不可能低于5元/130g；
国际运费+包装：海运最低成本分摊后约 1.5元/支（按整柜2万支计算）；
中国进口硬成本：关税（6-10%）+增值税（13%）≈ 1.5元/支；
备案检测费（毒理/微生物/功效检测）分摊约 2元/支（小批量进口成本更高）；
清关、标签制作等杂费： 0.5元/支。
国内运营成本：仓储物流1.5元 + 平台佣金1元 + 营销推广2元 + 人工售后2元 = 6.5元/支；
合理利润：按10%计算约 1.3元/支；
单支综合成本 ≈ 5 + 1.5 + 4 + 6.5 + 1.3 = 18.3元。
而小绿管牙膏实际售价仅 13.3元/支，连成本都无法覆盖，这就不得不让人对其“原装进口”身份有所怀疑。
商标游戏下的灰色链条
从商标注册溯源，也可以看到很多原装进口品可能存在猫腻。今年的3.15期间，有新闻媒体就从商标漏洞重点揭露了奶粉、保健品的假进口问题，而日用品还在以身试法。
若商品宣称“进口自某国”，其商标通常应在该国家或地区进行注册，以获得当地法律保护。从调查得知，某款“日本进口”的黑松露牙膏，抖音上销量不小，在直播间里，主播会不断展示海关报关单和检测报告，一直强调这是日本知名产品。但在日本线下药妆店或商超内，根本看不到这款产品；在亚马逊等主流电商平台上也找不到这款产品。这就不得不让人怀疑身份问题。
另外，真进口品的商标注册人，通常为境外企业或其在华分支机构，但抖音上许多原装进口的洗护、牙膏产品，注册人都是国内企业或香港企业。这虽不能百分百判定就是假进口，难道不会引起消费者及销售商家重视么？
| 品牌 | 宣称原产地 | 商标持有人地址 |
| 某娜小绿管/anatomica**牙膏 | 英国 | 香港 |
| 某斯特牙膏 | 英国 | 浙江杭州 |
| goog**牙膏 | 美国 | 福建晋江 |
| 某色溪谷洗发水 | 澳大利亚 | 广东广州 |
| 某帕蒂卡洗发水 | 泰国 | 海南海口 |
玩原装进口游戏，策划“伪进口品”流水线，早被化妆品企业在大批发年代就玩腻了。国内生产的产品摇身变成“进口货”。或在境外挂靠“生产资质”空壳，内地工厂生产的产品经“出口-再进口”的保税仓游戏，便获得“原装进口”身份。
这种早已被摒弃的手段，看起来是在直播间死灰复燃了。人家说在直播间里“很多生意都值得重做一遍”，果然是有道理的。
给带货达人敲个警钟
伪进口品能在直播间爆火，与达人的推广带货不无关系。这些商家和主播利用消费者对进口商品品质的信任，拿准了普通消费者对海外渠道了解较少的信息差，加上直播间里达人和主播对产品名称、商标等信息含糊其辞，编造信息、违规夸大功效。如此“售假连环套”让消费者难以辨别真假。
现如今，随着“原装进口品”生意红火，直播间里原装进口品数量也猛增。近三年时间，光进口牙膏数量就增加了600多个，连外国人都不知道他们有这么多的产品。伴随而来的，也是价格的卷，39.9元三支的牙膏，开始变成四支、五支了。
对于达人来说，目前原装进口品销量快，利润高，内卷之下，迟早会爆雷。一但产品信誉翻车，达人的人设跟着崩塌，所以达人接单还是留个心眼，认准正规产品，免得助纣为虐。
事实上，中国化妆品已具备全球化竞争的能力，物廉价美的中国化妆品，正通过跨境、出海，普惠全世界。我们无需为“原装进口”标签骄傲——全球顶尖品牌早已用行动为中国制造背书：
特斯拉上海超级工厂供应全球，树电动车制造标杆；
绝大多数苹果产品刻着“Assembled in China”，品质征服世界。
宝洁、耐克等品牌在中国销售的产品，也都是中国制造，真正有品牌力、产品力的产品，完全没必要依赖“原装进口”的噱头。
伪进口品，注定只是一阵风。当企业摆脱“身份焦虑”，沉心于“真品质、真技术、真服务”；当达人坚守底线，为良心选品护航；当消费者擦亮双眼，看穿“低价进口”本质，我们才能共同终结直播间里这场伪进口品的闹剧。