近年来，随着入境游市场持续升温，外国游客的来华“必买清单”不断迭代，新国货凭借独特的设计、硬核的品质和鲜明的文化特色，成为“中国购”的核心亮点，圈粉了大量海外消费者。
一、核心消费品类及代表品牌
- 潮流文创与潮玩类
- 代表品牌：泡泡玛特
- 特点：原创IP盲盒产品深受外国青年喜爱，2025年海外收入占比超四成，在上海、成都等城市的线下门店常能见到外籍消费者排队选购。
- 新式茶饮类
- 代表品牌：蜜雪冰城、冰雪时光
- 特点：凭借高性价比的亲民路线出海，蜜雪冰城2025年海外门店超4400家，冰雪时光在全球16个国家和地区开出超2000家海外门店。
- 时尚箱包服饰类
- 代表品牌：山下有松等国产原创设计师品牌
- 特点：兼具东方美学设计与高性价比，部分门店外籍顾客占比达30%-50%，海外售价较国内贵3-4成，催生“反向代购”热潮。
- 硬核科技数码类
- 代表品牌：华为、大疆等
- 特点：2025年境外旅客办理离境退税的电子产品中，57%以上是华为手机等国产智能设备，AI硬件、无人机等产品在深圳华强北深受外国客商欢迎。
- 美妆护肤类
- 代表品牌：华熙生物、福瑞达等玻尿酸护肤品牌
- 特点：依托济南“中国玻尿酸之都”的完整产业链，产品行销200多个国家和地区，兼具东方植萃理念与国际前沿护肤科技。
二、市场核心数据
- 2025年全国入境外国游客达3517万人次，入境游客总花费同比增长39.2%。
- 2026年“五一”假期，境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长45.15% 和36.96%。
- 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。
三、背后的支撑因素
- 政策便利加持
- 免签朋友圈持续扩容，2026年一季度免签入境外国人达831.5万人次，占入境外国人总量的77.9%。
- 离境退税政策优化，放宽退税商店备案条件、下调起退点，搭配境外银行卡绑定支付宝等便捷支付方式，大幅提升购物体验。
- 品牌实力升级
- 新国货从“中国制造”转向“中国智造”，在研发投入、供应链效率、文化设计上形成独特优势，契合全球消费者对个性化、文化表达和情绪价值的需求。
- TikTok、YouTube等海外社交平台上“China Travel”“China Shopping”话题持续升温，进一步放大了新国货的全球影响力。